怎么看待运动员进行自我营销？

其实运动员进行自我营销并没有什么不妥的，相反，本人倒觉得作为运动员应该学会自我营销，为什么这样说呢，且听我来给大家详细说说。

首先，每一种职业都有自己的职业特色，都有自己的职业内容，也有自己的职业原则，运动员也是一种职业，是一种特殊的职业，他们不同于职场上那些白领、蓝领、灰领，但是又和他们有着一样的地方。每一个人进入职场就是希望获得更多的劳动报酬和更多的荣誉与机会，就单纯看着一点，作为运动员进行自我营销也是值得支持的；

第二，运动员的职业生涯很短暂，不能一辈子都做运动员，即便是今后继续从事运动工作，也需要有名气，才会被返聘为运动员教练或者管理人员等。所以个人觉得运动员在年轻的时候，在自己正值钱的时候进行自我营销是一种明智的选择；

第三，虽然现在的人气高涨，但是如果自己不再其他方面有很好的成就或者人气的话，依旧会被遗忘，这样的例子很多，不过也有自我营销好的，最终成功转型，比如田亮，现在就不再靠自己运动员的身份来和大众见面，而是主持人、演员等。

第四，有营销的资本为什么不去营销的，作为当下比较火热的运动员，青春美好，颜值也高，本身的职业成就也有，趁热打铁好好营销可以增加热度和关注度，这有什么不好呢？

不过，作为运动员，还是要做好自己的本职工作，营销只是一种方法和策略，只能起到锦上添花的左右，真正让自己值钱和有意义的还是自己的专业。

现在的体育正在不断地像商业化和娱乐化演变。

现在已经不再是过去运动员埋头苦练，十年磨一剑等出成绩的时候了，现在运动员也需要自我营销和推广。

当然这并不是说运动员就可以放弃训练，转而向别的方向发展了。作为一个职业运动员，还是应该有自我规范和操守，分清主次。我们需要感谢像刘翔、姚明、李娜、林丹这样的运动员，在自己所在的领域取得了骄人的成绩，同时又能很好的进行自我的营销，为青少年树立好的形象，灌输更多的正能量。让更多的人了解到他们所在的运动，慢慢再演变成喜爱，参与到运动中去。

这也就是为什么，NBA会要求球员在比赛间隙和夏天投身到公益活动，一方面可以帮助到需要帮助的人，一方面也是可以将NBA文化推广到更多的地方，也是一种宣传的模式。就像很多年轻人认识知道NBA都是因为有乔丹，正因为有了明星的影响力，才会吸引到更多的人去关注这一个领域。

再比如游泳队的孙杨、宁泽涛，在参加完伦敦奥运会后，很多家长都愿意把孩子送去游泳馆学习游泳，那个夏天可谓是火爆异常。不管是因为明星的效力，还是为了让孩子强身健体，从中都可以看到运动员的自我营销作用，确实起到了很多正面积极的推动作用。

当然运动员的自我营销也需要掌握好一个度，如果过度的营销包装自己，可能也会影响到自己在赛场上的成绩，所以如何很好的处理好训练比赛和自我营销之间的尺寸，是每一个职业运动员需要思考的问题。

运动员营不营销，怎么营销，就中国的现状来说，完全不是自己说了算，所以，这个“自”有待商榷。

就跟我们小时候自愿捐款一样，你真的“自愿”？

像我这种低端P民，看到的接触到的，都是别人允许看到和接触到的，不是业内人士也不是知情人士，最多勉强能称之为道听途说人士和自我臆想人士。

我所理解的运动员所谓的自我营销绝对不专业，但是绝对代表我的个人观点。

运动员的个人品牌和价值通过各种各样的营销手段得到提升，目的肯定是赚钱，谁赚了最多的钱？那应该是国家体育总局。

每年看奥运会的时候，我就感觉这是个特别牛B的单位。

谁能拿金牌，谁能站在上面热泪盈眶，不但看天赋看运看还得看国家体育总局的脸。中国人太多了，有人的地方就有黑白灰，你现在告诉我体育全靠拼成绩，我已经不信了。

所以中国拿奖牌的运动员多了，真正能让我们老百姓都认识，耳熟能详的又有几个？就算赛场表现再优秀，可能最后也只是收获一个昙花一现的热度而已。

首先给国家争光了之后，国家体育总局应该会根据他们的个人形象，个人经历，家庭背景，人品，综合考虑，之后开始了所谓的自我营销。

上上综艺啊，上上访谈啦，微博炒一波啦，央视炒一波啦，拍拍体育公益啦。。。。

好了，现在基本半个中国人的人都认识他了。

这时候就可以接拍广告了，代言这个，代言那个~~~~，统统都比较大牌，绝对不可能代言个化肥农药种子金坷垃这种东西。

国家体育总局在装了几十年的清高X之后，突然发现就算靠着国家这棵大树钱也是不够花的，发展体育运动，没钱说个卵。

又不能让运动员出去拉个场子给大家表演一下收门票，那就只要让运动员增加知名度跨圈发展了，体育变成了体娱，没毛病啊。

运动员作为一种职业，肯定是要受管理的，职业生涯一天不结束，就不存在什么自我营销，而职业生涯一旦结束，少去了大后台支持的营销，关注度应该寥寥无几。

结论：

运动员的营销都是背后有人。

过气运动员的自我营销都是无人关注。

无论哪种营销都是卖人气，求关注。

对运动员的过度营销最终只会导致他们的职业水平快速下降，无法专注于自己的本职，得不偿失。

如果就运动员本职工作来说，那么运动员的职业生涯会很短暂，比如打乒乓球的，你打到一定岁数，体力就会跟不上了，而很多运动员都会有这样的问题。而运动员如果自我营销，仅仅依靠公家发的工资，或者凭借得到的奖牌去维持以后的收入的话，那么可能会日子过得比较艰难。

特别是，运动员经常有职业病……问题可大可小……

而那些因为训练受伤退伍的运动员，就更加凄惨了。职业生涯断了，落魄的，可能是到地铁卖艺为生。好一些的，还能去当体育老师，但是国家投入了那么多的资源，自己受了那么多的训练，看着其他人在运动场上拼搏奋斗甚至夺得金牌，而自己……多么凄凉的对比……

所以，要学会营销自己，善于利用营销，才能让运动员的未来生活有所保障……

在这里面，就有几个自我营销做得比较好的。

比如自创了品牌卖内裤的林丹……此前他主要是接代言广告，只是负责出席品牌方的活动，具体的形象营销、广告宣传等，都是厂商唱主角，他配合厂商活动而已。但是现在他瞄准了一个内裤市场，成立团队，从生产制造，到网上电商店铺、线下实体店，利用自己的个人品牌，去形成营销力量，引导粉丝购买，把个人的品牌转化为购买力……要知道，这个时候，林丹已经算是羽毛球界的高龄了，在他跟千年老二的李宗伟的最后一战，就预示着以后他应该很难再发挥出更高水平了……

体育明星转战商业圈，这其实是一种趋势，毕竟国家不可能养着这些运动员一辈子，所以自己另谋出路就显得非常重要。

比如用尽“洪荒之力”的傅园慧，在一次直播活动上， 就收获了非常多的关注。而“帝国的绝凶虎”张继科，也在直播上露脸了……甚至还开玩笑地说出，大家多送我几个礼物……

当然，我们更为熟悉的运动员品牌，可能是一双鞋，这双鞋的名字，叫李宁。

对于我们这些老一辈的人来说，李宁是一个名人，是一个体操明星冠军，但是现在的小朋友，却可能只知道，它就是一双鞋。这不得不说是李宁这个人的营销很到位，把自我的营销，转为成一个运动品牌了……

一个先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌的体操王子，退役之后，创立同名的品牌，制造销售衣服、鞋子、篮球、足球……经历过那个特殊年代的人，都知道“李宁”意味着什么，这些都是他的自带的品牌营销……

当然，营销，也得有足够的实力支撑，一味地靠营销，还是会走下坡路，或者走不长远……